近年来全民健身热潮不断，跑步已经成为一种生活方式，根据国家国民体质监测中心最新出炉的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，健走和慢跑是成年人参与最多的运动之一，健走比例为22.7%，跑步比例为19.8%。未来随着全民健身政策双减落地等，中国跑步人口将进一步扩大。根据国家体育总局数据，中国运动人数正以39%的速率在增长，预计2025年将达到5亿人。根据全球市场数据，在2018年即上一个世界杯周期，体育赞助大王百威英博占据着绝对优势，喜力次之，朝日甚至不能在TOP图表内有一席之地。但在日本有着相当认可度的朝日，仍在体育方面持续发力，频频赞助赛事与俱乐部。根据2021年市场数据，全球最有价值的啤酒榜单中，朝日杀进了前十名，并成为了前十名中唯一一个市场价值保持上升的品牌（+10.3%）。

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2023-24赛季，巴萨将在临时主场蒙特惠奇山的奥林匹克球场比赛，据《每日体育报》透露，这会让巴塞罗那俱乐部损失一亿欧元，并且巴萨还有“一些拖累俱乐部经济的球员的昂贵合同还没有结束”。因此，巴塞罗那足球俱乐部计划出售BLM（巴萨营销执照）的部分股份以激活第五个经济杠杆。